当大部分跨境电商运营者都把目光集中在美国、欧洲、东南亚市场时，有少数的卖家却把视线投向中东市场。那么，中东主要电商平台有哪些?它们各自的优劣势在哪里?下面为大家做详细的介绍。
(一)全品类电商
1、souq
souq是中东地区发展时间最长，市场占有率最高的电商，目前来看，也是综合实力最强的电商。
● 发展历程
上图是souq的发展历程
souq最初是阿拉伯最早的门户网站maktoob旗下的购物网站。2006年时，是个拍卖网站;2007年，上线了店铺服务，用户可以购买固定价格的商品。
2009年，雅虎以1.64亿美元的价格收购maktoob，但却不包括maktoob旗下的电子商务网站souq及支付工具cashu。被雅虎收购后，maktoob创始人samih成立jabbar internet group，持有souq和cashu大部分股权。
随后，souq又经历过多次融资，在被亚马逊收购之前，南非报业naspers是souq的最大股东。2017年年3月，souq被亚马逊收购。
● 区域范围
从上图可见，souq的经营范围已经遍布中东和北非地区;q express物流业务主要集中在海湾国家;在约旦和印度拥有自己的技术团队。
● 综合实力
之所以说souq的综合实力最强，是因为经过十几年的发展，它已经拥有非常完整的物流和支付体系。
下图是souq旗下的子公司们
物流上，souq拥有自建物流公司q express。souq上几乎所有的商品，不管是直营还是入驻商家，都由q express进行最后一公里派送。
除了q express，souq在2017年收购了电子商务物流服务公司wing.ae，通过wing.ae，可以整合中东地区其他物流公司，提高派送的效率。收购wing.ae 的作用是明显的，跟2016年年相比，2017年souq“白色星期五”的销量翻了一番。
支付上，souq拥有中东最知名的支付网关payfort。payfort的母公司曾是souq的亲兄弟cashu，2015年，cashu被genero capital收购，留下的payfort成为souq的一部分。2017年年初，payfort被亚马逊一并收购。
payfort使用广泛，目前，dubizzle.com、landmark、bein sports、etihad airways、ticketmaster、air arabia、talabat.com 等中东主流服务平台都在使用payfort的支付服务。
除了了物流和支付，souq还在持续在电商各个领域进行布局。如，souq投资的instashop，是一个o2o百货购物应用(类似于“京东到家”)，用户可以通过这个程序，方便地购买附近商店的商品。这个应用在souq平台上的业务正在不断增长。
souq还有一个子公司helpbit，提供维修和帮助服务。
souq的经营模式类似于亚马逊，第三方卖家可以直接开店，因此，吸引了不少中国卖家入驻。
2、noon
noon于2017年9月底在阿联酋上线，12月份在沙特阿拉伯上线，总部位于沙特首都利雅得。在上线之前noon就已经被熟知。它的发起人穆罕默德阿拉巴尔联合沙特主权投资基金，以10亿美金打造一个重量级电商。
目前，farazkhalid是noon的首席执行官，faraz是中东时尚电商namshi的联合创始人。今年5月，namshi被阿拉巴尔收购。
noon上线至今，有两个比较明显的动作：
1) 宣布与沙特公司电器零售公司unitedelectronicscompany (extra) 签署合作协议。
根据该协议，extra将成为noon在电器方面的独家合作伙伴，销售三星、lg、索尼、博朗、kenwood等电器品牌。两家公司将在市场、宣传、供应链等领域进行合作。
extra成立于2003年，是一家类似于苏宁电器的零售公司，于2011年在沙特证券交易所上市。noon和extra的合作是线上线下强强联手，有助于noon快速打开在沙特的电器销售市场。
2) careem的品牌与传播副总裁christian eid加入noon
christian于2015年加入careem,任职期间，他为careem重新定制了品牌宣传策略，并公布了一个新标识。christian对沙特非常熟悉，曾在沙特阿拉伯的easytaxi工作近一年，他的经历与noon重点发展沙特的战略不谋而合。
由于上线时间不长，目前noon还没有公开过任何数据，大规模推广还没有开始进行。
2018年，它的表现最令人期待。
3、wadi
wadi.com成立于2015年，隶属于中东互联网集团(meig)。meig是由德国孵化器rocketinternet与南非电信运营商mtn合资成立的企业，旗下拥有中东多家电商，wadi是其中发展最快的一家。
2016年，wadi获得6700万美元a轮融资，由总部设在沙特阿拉伯的al tayyar travel group领投。
获得这家机构的投资后，wadi转变策略，将重心从阿联酋转到沙特，开始在沙特建立自己的物流系统。
wadi的创始人在2017年10月的一次采访中说，“我们在沙特面临一些挑战，如海关手续、以及该国严重落后的地址系统。我们正在和沙特政府合作开发地理测绘技术，以克服这些挑战。”
快速发展的wadi已经吸引了各方投资者的注意，曾有传言说，ebay正在与wadi洽谈收购事宜。按照wadi早期投资方rocketinternet一贯的风格，这个传言也许会在2018年成为现实。
(二) 时尚电商
1、namshi
namshi成立于2011年，当时，souq已经在当地经营了多年。souq的主要商品是电子产品，为了差异化经营，namshi的定位是“时尚电商，在创立之初完全模仿美国b2c网站zappos.与zappos类似，namshi上的主要商品是鞋,拥有阿迪达斯、耐克等超过50个品牌的鞋子。
namshi融资频繁,在2012年10月，获得blakeneymanagement和jpmorgan领投的2000万美元融资;2013年5月，获得summitpartners等领投的1300万美元融资。
2014年时，namshi两家投资方rocket internet和kinnevik将多家电商整合为全球时尚集团(global fashion group，简称gfg”),namshi成为gfg旗下五大电商之一。
虽然已经覆盖海湾国家，但namshi的大部分业务都在沙特阿拉伯，其次是阿联酋。
namshi专注于知名品牌，因此奠定了中高端用户群体。除此之外，namshi的物流体验也非常好，他们并不是跟大型物流公司合作，而是自建小而美的物流团队，满足客户当日达或次日达的需求。
2017年5月,穆罕默德阿拉巴尔旗下的emaarmalls宣布以1.5亿美元收购了了namshi51%的股权，namshi成为阿拉巴尔旗下的电商联盟之一。
2、jollychic
详见“浙江执御是怎样一步步发展起来的，此处不再做更多介绍。
(三)垂直电商
1、the luxury closet(二手奢侈品电商)
theluxurycloset (以下简称tlc)是中东知名的创业公司，是一家做二手奢侈品交易的电商平台。这家公司成立于2012年，总部位于迪拜，其业务包括个人奢侈品的收购、销售和托运，其商品大多是二手货，以折扣价出售。
与传统的c2c电商不同，因为商品的特殊性，卖家需要走一个特别的流程。首先，卖家要先把商品拍照发给tlc工作人员，协商一个目标售价，再将商品寄到tlc仓库，再由tlc专业的人员进行商品的护理、拍照，交易成功后，tlc会收取一定比例的佣金，佣金是包含在销售价格中的，也就是说，买家所支付的价格是卖家所得的价格+佣金。
在tlc官网上，有详细的佣金说明。商品的价值越高，收取的佣金比例就越低。
对于买家来说，买家所看到的每个二手商品，都经过tlc的正品验证，并根据商品的情况进行评级，如全新、轻微损耗等。买家还可以使用payfort分期付款。
tlc目前为止已经获得数轮融资，投资方包括mevp、wamdacapital等。
2、mumzworld(母婴电商)
mumzworld成立于2011年，是一家母嬰电商，产品主要面对新生儿到12岁的孩子。从单量上来说，mumzworld是整个阿拉伯地区最大的母婴电商。
mumzworld的创始人莫娜阿塔亚(monaataya)是中东著名的女企业家。2001年，她和自己的兄弟rabeaataya共同创办了职位搜索网站bayt.com。
在迪拜，人们的购物渠道主要是mall(大型购物商场)，将人们从mall中转移到线上非常困难。但是，莫娜对mumzworld的定位不仅仅是电商，从网站创办的第一天起，就有评论和社区功能，帮助妈妈们做出正确的决定，同时还可以分享育儿经验。
mumzworld目前的业务主要是面向海湾六国，阿联酋和沙特阿拉伯所占市场份额最大。
2016年2月，mumzworld完成数百万美元b轮融资，投资方包括wamda capital、twofour54、endeavour catalyst等。
3、awok(闪购电商)
awok成立于2013年4月，模式类似于聚划算，主要出售打折的日常用品。
awok创始人乌古布尤尔达舍夫(ulugbekyuldashev)是吉尔吉斯斯坦人，在来到迪拜之前，在吉尔吉斯斯坦拥有一个批发零售公司。值得一提的是，awok自成立以来一直是自有资金在运转，还没有拿过外部投资。
awok在中国有一个采购团队，网站上的商品有80%都来自中国。这也是他们低价商品的“秘密”。为了解决最后一公里派送问题，awok自建了物流团队，从最初的两辆车增加到现在的接近200辆车。