迈入2024年，亚马逊平台的风浪也未曾停歇，卖家面临的考验和变数接踵而至。
最近亚马逊店铺页面又有了新变化，不少卖家发现店铺页面上新增了国家标签，清晰展示着店铺的“所在国家”，引发了大批卖家的讨论和担忧。
据悉，在亚马逊的店铺页面，展示的地址信息，主要依据开设店铺的公司所在地，将中国卖家和美国本土卖家区分标识出来。
例如：店铺是以美国本土公司开设的，在店铺名称下方能清晰看到美国的位置标签。开设店铺在中国境内的公司，店铺的位置标签是“中国”。
像国内大卖anker的店铺ankerdirect，开设店铺的公司位于华盛顿州西雅图市，因此店铺位置也是显示“美国”标签。
但是，对于绝大部分中国卖家，开设店铺的公司都位于中国境内，因此店铺的位置标签是“中国”。
亚马逊店铺的这个页面改动，有卖家认为这是“针对中国卖家，别有用心”，因为美国消费者会对“中国店铺”产品戴“有色眼镜”，甚至主动避免购买。过往的店铺标示并不明显，因此中国地址店铺并没太大问题。
也有乐观卖家表示，当海外消费者想要买中国特色产品，也很有可能特别关注店铺标识是不是“china”。尤其对于具有中国传统特色产品或本身带着中国标签而火出圈的特定产品来说，似乎是一件好事。
在亚马逊新的页面布局下，对于使用中国境内公司注册的亚马逊卖家来说，确实有一定的影响。
位置标签可能引发与国家形象相关的偏见和先入为主的观念，中国卖家可能会面临一些消费者对中国制造产品的固有看法。
但在一定程度上，显示店铺公司所在国家位置也提高了信息的透明度，使消费者更容易了解卖家的背景和所在地。这有助于建立信任和透明度，对于注重品牌声誉和消费者信任的卖家来说，是一个积极的改变。
因此，卖家们需要做的是本地化，设身处地去想当地消费者的真实需求是什么，如何让自己的产品真正解决消费者的需求。
除此之外，卖家们也可以选择注册美国公司，拥有美国公司主体入驻本土亚马逊，以美国本土号显示国家位置标志，享受到平台政策福利。
美国公司入驻本土亚马逊优势
美国站是亚马逊最重要的站点，占其全球21个市场总访问量的45%。体量最大，最成熟，是大部分卖家初入亚马逊的首选站点。而美国本土号也有以下优势：
权限优势
本土账号更容易获得高权限，同时，亚马逊对于本土账号的支持和服务也更加全面，美国卖家与亚马逊客户管理团队的沟通更方便，更易于获得高权限账号邀请，拓展业务影响力。
物流优势
美国本土店铺的物流成本包括仓储成本都更低，借助自有仓库降低长期仓储风险，对比国内卖家的前期资金压力更小。
消费者信任
在美国市场上更受消费者的信赖和认可。能够利用本地品牌优势和美国消费者对本土企业的偏好，吸引更多的买家和提升销售额。
销售更自由
美国公司申请店铺账号时间短，同时能够申请更多种类的商品(如珠宝、杀虫剂等)，提供更多灵活性。
平台权重倾斜
作为美国企业，亚马逊对本土公司更宽容，封店和促销方面提供额外照顾，例如用美国公司申请的帐号封店率不到1%，大陆和香港公司申请帐号封店率高达30%。
方便收款
以美国公司办理美国银行账户， 不需要使用第三方收款平台，可以减少汇兑损失。亚马逊平台、paypal提现免费入账到美国银行账户。
无论是美国还是其他一些国家的平台，对中国卖家的注册申请总会有不少条条框框的限制，而使用美国公司注册则可以免除这些麻烦。
美国企业透明法案生效
而在美国注册公司做跨境电商的中国卖家需要注意的是，美国《企业透明法》(corporate transparency act, “cta”)已于2024年1月1日开始生效。
根据该法案，美国金融犯罪执法网络机构(fincen)将根据《企业透明法》对美国境内外企业实施新的监管措施，要求有关企业申报受益人所有权信息(beneficial ownership information, “boi”)。
fincen针对在不同时期成立或注册的实体规定了不同的申报期限。符合申报条件的主体应分别在以下期限内完成首次申报：
此外，申报信息有所更新的，申报主体应在信息发生变化之日起30天内向fincen更新申报信息。
根据cta，申报主体需要向fincen提供其自身信息、实益所有人信息，并根据自身情况判断是否需要提供公司申请人信息。同时，2024起新注册的美国公司需同步做boi备案。
如果没有遵守boi将受到以下处罚：每天$500的民事罚款，没有上限;最高$10,000的刑事罚款以及/最高两年的监禁。
近期，美国国税局在官方上发布2024年的美国报税季，将于1月29日正式开始，于4月15日结束。
所以，建议跨境卖家出海企业尽早做好准备。在美国注册公司的卖家一定要做好相关合规要求，避免带来影响!
可以说，在充满机遇与挑战的跨境电商行业，注册美国公司是一种有效的解决方案，可以为企业带来很多优势和便利。