去年年终旺季期间，跨境卖家们集体苦销量之寒，各个社交媒体平台上都可看见各式哭诉帖子：
“——是谁在爆单?反正不是我;
——上半年赚的钱在旺季还回去了;
——怎么回事?谁偷了我的订单;
——爆单的大佬带带我;
——比以往更冷的单量;
——28°的气温，零下50°的心;
——心寒，看见毫无起伏的销量图是真正的寒心;
……”
与此同时，比往年更高的退货率也在压垮部分卖家，“天天倒贴卖货，挣一个子儿赔十个，真是坚持不下去了。”
去年，emarketer预测，至少在2026年之前，美国电商退货量都将高于疫情前，而2023年美国零售退货总额将达到6273.4亿美元，到2026年，退货人数或将增长到1.13亿。
卖家的旺季退货率也验证了这一趋势的发展，曾有卖家对亿恩网表示，去年万圣节期间其单个节日性产品就被退了2000单，还有卖家表示退货率比以往上升了6%。
不仅仅是第四季度，不少卖家表示2023年一整年的行情都较从前差。而透过有棵树、跨境通等大卖各个季度的亏损情况，似乎也佐证了这一现状。
但奇怪的是，extensiv通过追踪亚马逊等多个美国电商平台的数据，却得出了与此相反的结论。
以卖家们最为关心的亚马逊来说，数据显示，2023年第四季度，亚马逊第三方卖家订单量同比增长65%，与上一季度相比增长了34%，与去年同期相比则增长了65%。
单单在最火热的感恩节和黑五促销期期间，亚马逊上的订单量就同比增长了111%，远远甩开美国电商市场上的其他平台。
亚马逊官方数据也显示，2023年11月17日-27日期间，全球消费者在其平台上购买了超过10亿件物品，其中超过50%的销量是由第三方卖家贡献的。
此外，网一期间，亚马逊上的订单量同比增长了63%，按周环比计算则增长了18%。
而横向比较其他季度，extensiv数据也指出，2023年第一季度，亚马逊第三方卖家的平均订单量同比增长了17%，第二季度同比增长了44%;第三季度则较第二季度增长21%，同比2022年同期大增76%。
此外，作为美国电商市场的老大，亚马逊在美国的电商销售份额在2023年第三季度达到53%，高于2022年同期的48%，销售额也同比增长了19%。
种种数据表明，还是有不少卖家在2023年借着亚马逊在跨境这一平台上分得了一杯羹。
仅在第四季度，第三方卖家就占亚马逊总销售额的60%。
marketplace pulse数据也显示，仍有新卖家源源不断地涌进亚马逊，平台上也没有出现明显的卖家逃离的情况。
2023年，亚马逊美国站有一半以上的gmv是由入驻平台五年以上的老卖家贡献的。另外，在亚马逊美国站的整体销售额中，约5%来自十年前的老卖家，约5%来自2022年的新卖家。
涌现的新卖家数量或许还可从亚马逊具体营收数据得到验证。去年仅第四季度，第三方卖家就为亚马逊各项服务贡献了343.4美元，比2022年同期的286.7亿美元增长20%。