据消息报道，来自零售行业的多个消息人士称，美妆品类是韩国近几个月来增长较为显著的电商品类。coupang、kurl和ssg等企业的食品和饮料的线上市场份额也有一定提升，但目前这些企业更加关注美妆品类市场的进一步增长。coupang于7月3日推出了专业美妆服务“rocket luxury”。coupang rocket luxury提供包括雅诗兰黛、mac和hera等16个品牌。所有产品均为正品，货源直接来自各品牌位于韩国市场的子公司。
其中，爱茉莉太平洋公司(amorepacific)在coupang rocket luxury上较为受欢迎，原因在于消费者更喜欢通过coupang快速安全地购买可靠的产品。截至7月10日，该服务中较畅销的产品是hera black cushion refill，其次是hera sunmate daily sunblock，这两款产品均来自爱茉莉太平洋公司。雅诗兰黛的double wear stay-in-place makeup排名第三。
coupang已建立的rocket delivery订单派送基础设施，让其wow会员能够享受免费送退货服务，为众多品牌提供后勤保障。euromonitor international数据预测，截至2026年，韩国零售市场规模预计将增长至700万亿韩元。认识到这一市场增长潜力，coupang随即将目光投向了本土化妆品市场。2022年，韩国的销售额达37万亿韩元，比前一年增长15%。
coupang还制定了雄心勃勃的计划来吸引更多美妆品牌，预计2023年在整个零售市场中将占据5%的份额。根据euromonitor international的数据显示，2022年韩国零售业营收(不包括免税店)达到602万亿韩元(4607亿美元)。shinsegae e-mart与shinsegae集团以30.46万亿韩元位居榜首，占据韩国电商市场份额的5.1%。coupang占据4.4%的市场份额，2022年度营收达到26.5万亿韩元，其中很大一部分营收来自食品、饮料和加工食品等。