2023年tiktok电商东南亚地区gmv占比90%以上，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占28%、22%、17%、12%、11%;美国市场自2023年上线以来获得高增长，截至2023年底gmv占比约8.6%，英国占比约1.2%。
值得注意的是，雅加达商业竞争监督委员会(kppu)宣布，将就tiktok的行为与贸易部(kemendag)会面考虑其在社交媒体上执行电子商务功能。kppu主席fanshurullah asa表示，虽然未禁止tiktok对tokopedia的投资，但强调两者必须遵守法规。同时，他认为tiktok应仅起到社交媒体作用，而非电子商务交易功能。
印尼合作社和中小企业部长teten masduki建议对shopee、tiktok x tokopedia、blibli、bukalapak和lazada等电子商务平台的商品价格进行监管。他呼吁在修订后的《贸易部长条例》中加入规定，以防止掠夺性定价策略的使用。掠夺性定价被定义为在一定时期内将价格定得异常低的策略。贸易部长2023年第31号法规已于去年9月发布，但teten部长认为需要修订以涵盖电商平台的掠夺性定价行为。
teten要求修订案加入禁止销售低于销售成本的产品的规定，以确保中小微企业的可持续发展。他指出，中国已经实施了类似规定，禁止以低于销货成本的价格销售产品。teten表示这一措施对防止市场垄断和保护本土电商免受全球平台竞争的影响至关重要。他强调协会将确定销售成本标准(hpp)，以确保各行业在此监管框架下运作。
修订计划旨在保护中小企业，确保电商平台上的企业能够可持续发展，并防止市场垄断。此举是对全球经验的借鉴，特别是中国已经实施的规定。印尼计划在法规实施至少三个月后进行修订，以确保其实施的有效性。