fba头程instagram推出的新应用内购物功能是瞄准了亚马逊的“最
原标题:fba新推出的应用内购物功能instagram针对亚马逊“最
fba的第一个旅程帝国快递instagram最近宣布将推出新的应用内结账功能。这一次，亚马逊意识到自己受到了威胁。
instagram表示，在应用程序中分享照片的用户这次终于可以直接在应用程序中购买一些产品，这使得instagram在向在线购物网站转型的过程中又迈出了一大步。instagram h amp已经与阿迪达斯、耐克、h m、凯莉化妆品、迈克尔·科尔斯等20多个品牌合作，成为像亚马逊或沃尔玛一样的零售巨头。此外，逐步起步的outdoor voices、warby parker等20多个新品牌已经入驻instagram。
幸运的是，instagram是一个一直致力于时尚和视觉体验的移动社交平台，高端消费品牌可以在这里充分利用:让新用户发现他们的产品，激发他们的购物欲望。
现在，instagram正在努力弥合产品发现和购买之间的差距。在这个过程中，它有机会做一些其他社交网络如pinterest或twitter，甚至亚马逊都没有做过的事情:在移动应用中建立基于类似实体商场的“冲动购买”体验的大规模业务。
亚马逊很好地推广了一种截然不同的商业形式:当你怀着明确的购物目的进入这个网站时，它几乎可以立即为你提供你想要的东西。这是一种实用的购物方式。根据feedvisor的最新研究，近74%的美国在线消费者在准备购物时会直接前往亚马逊。
所谓发现购物，其实在实体零售中很常见。举个例子，当你去购物的时候，你可能会发现一些你不需要的东西，但是你真的想要。多年来，亚马逊在向发现购物的转型中屡屡失败。虽然这种购物在许多美国人眼里仍然是一种娱乐形式，但它仍然是美国商业交易的很大一部分。
虽然这对instagram来说是机遇，但也是挑战。多年来，instagram一直致力于将购物功能添加到应用程序中，部分原因是为了避免让这种移动应用程序的商业化过于直接。现在，他们改变了以前的方式，从一种商业化(广告)转向另一种商业化(电子商务)，但这会引起instagram用户的反感吗？
就目前而言，这种新购物功能的设计可能有助于防止品牌零售商在推出新产品时无法将其可购买的产品放入instagram广告中。也就是说，instagram用户目前接触购物功能的主要途径之一，就是是否选择了关注品牌或零售商的账号。
不过我相信随着时间的推移，instagram广告也会支持其购物功能的发展。毕竟这是一个巨大的商机，instagram不能放过。
这项新功能推出后，用户将可以通过visa、mastercard、american express、discover或paypal进行支付。在此之前，instagram允许品牌所有者将网页链接到各自的网站，供用户进行购买。
“脸书(母公司facebook(instagram))在个人隐私记录方面存在问题，这可能会对应用内购物功能产生负面影响，”零售研究公司a line的创始人加布里埃拉·桑塔尼尔洛(gabriella santaniello)表示。“希望用户结账时输入的信用卡信息能得到更安全的保护。”
对卖家来说也不是完全没有风险。一些品牌零售商可能更喜欢当前的设置，即instagram用户在点击产品时被重定向到品牌零售商的网页。这种方式允许卖家向买家展示更多的产品，并有可能销售更多的其他产品，这也使卖家更有利可图。但目前，instagram用户一次只能在应用中购买一种产品。
不考虑风险，instagram和任何在构建平台发现购物方面做得很好的公司一样，有更好的机会。亚马逊在这一领域没有取得好成绩也是一个重要原因。
对于这一新的应用内结账功能，instagram没有说明其合作企业的任何财务细节，但它表示将引入销售费，以支持其在交易中产生的资金和相关费用。
去年，图片搜索平台pinterest推出了一项名为“产品图钉”的功能，提供价格，并链接到零售商的支付页面进行购买。
据报道，现在instagram每月有超过1.3亿用户发布产品标签，远高于9月份的9000万。
虎妞金融伙伴公司分析师伊万·费恩塞斯(ivan feinseth)表示，facebook已经计划将instagram和messenger转变为强大的电子商务平台，用户可以通过点击广告来购买产品。
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